Performans Pazarlaması
Asil Temel6 dk okuma
Temel fark: talep yakalamak ve talep yaratmak
Google'da kullanıcı bir ihtiyacı aramaya döker; reklamınız bu niyet anında görünür. Meta'da ise kullanıcı akışta gezinirken reklamla karşılaşır; ürün ona ilk kez orada tanıtılır. Bu yüzden Google genellikle satın almaya daha yakın, Meta ise daha geniş ve yeni kitlelere ulaşır.
Karşılaştırma
| Konu | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Kullanıcı niyeti | Aktif arıyor | Keşfediyor |
| Güçlü olduğu ürün | Aranan, bilinen ürünler | Görsel, yeni, dürtüsel ürünler |
| E-ticaret kampanyası | Shopping, Performance Max | Katalog, Advantage+ |
| Kreatifin etkisi | Orta | Çok yüksek |
| Ana ölçü | ROAS | ROAS, yeni müşteri |
Hangi kanal ne zaman öne çıkar?
- Ürününüz aktif olarak aranıyorsa: Google Shopping ve Performance Max
- Ürününüz yeni, görsel veya dürtüsel bir satın almaysa: Meta katalog ve Advantage+
- Marka bilinirliği düşükse: Meta ile talep yaratıp Google ile yakalamak
- Sepeti terk edenler için: iki kanalda da dinamik yeniden pazarlama
İkisini birlikte yönetmek
İki kanal birbirini besler: Meta'da ürünü gören kişi daha sonra Google'da markanızı arayabilir. Bu yüzden kanalları ayrı ayrı değil, toplam ROAS ve yeni müşteri kazanımı üzerinden birlikte değerlendirmek gerekir. Doğru ölçümleme (GA4, Conversions API, Google gelişmiş dönüşümler) bu değerlendirmenin temelidir.
Bu konuda size nasıl yardımcı olabiliriz
Sık sorulan sorular
Az bütçeyle hangisinden başlamalıyım?
Ürününüz aranıyorsa Google'dan, keşfedilmesi gerekiyorsa Meta'dan başlamak genellikle daha verimlidir. Ölçümleme her iki durumda da önce kurulmalıdır.
Hangi kanalın ROAS'ı daha yüksek olur?
Sektöre ve ürüne göre değişir. Google çoğu zaman satın almaya yakın trafik getirir; Meta ise yeni müşteri kazanımında güçlüdür.
TikTok reklamları da değerlendirilmeli mi?
Genç kitleye hitap eden ve videoyla iyi anlatılan ürünlerde TikTok da güçlü bir talep yaratma kanalı olabilir.
