Performans Pazarlaması
Asil Temel7 dk okuma
Performance Max nasıl çalışır?
Performance Max, verdiğiniz hedef (dönüşüm değeri ve hedef ROAS gibi), ürün feed'iniz, görselleriniz, metinleriniz ve kitle sinyallerinizle Google'ın tüm envanterinde en olası alıcıyı arar. Teklif ve yerleşim kararlarını Google'ın algoritması verir; sizin kontrolünüz girdilerin kalitesindedir.
Kurulumdan önce: ölçümleme ve feed
- Satın alma dönüşümünü gerçek sipariş değeriyle gönderin
- Gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin
- Merchant Center'daki ürün onay sorunlarını giderin
- Ürün başlıklarını marka, ürün türü ve önemli özelliklerle zenginleştirin
- Özel etiketlerle ürünleri marj veya performansa göre gruplandırın
Öğe grupları ve listeleme grupları
Öğe grupları, belirli ürün kategorileri için görsel, video, başlık ve açıklamaları bir arada tutar. Ürünleri tek bir öğe grubuna yığmak yerine kategori veya marj bazında ayırmak, hem mesajın ürünle uyumunu hem de raporlamayı iyileştirir.
Kitle sinyalleri ve marka trafiği
Kitle sinyalleri (müşteri listeleri, web sitesi ziyaretçileri, ilgi alanları) algoritmaya başlangıç noktası verir; hedefleme değil yön gösterme işlevi görür. Marka adınızla yapılan aramaları ayrı yönetmek istiyorsanız marka hariç tutma ayarını kullanın; aksi halde kampanya kolay kazanılan marka satışlarıyla olduğundan iyi görünebilir.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm değeri olmadan hedef ROAS kullanmak
- Tüm ürünleri tek öğe grubunda toplamak
- Öğrenme döneminde sık ve büyük değişiklik yapmak
- Marka trafiğini ayırmadan performansı değerlendirmek
- Zayıf görsel ve video öğeleriyle kampanyayı başlatmak
Performance Max mı Standart Alışveriş mi?
| Konu | Performance Max | Standart Alışveriş |
|---|---|---|
| Kanallar | Google'ın tüm kanalları | Alışveriş sonuçları |
| Kontrol | Girdiler üzerinden | Ürün ve teklif düzeyinde |
| Ölçekleme | Güçlü | Sınırlı |
| En iyi kullanım | Ölçeklenecek kazanan ürünler | Kontrol gereken ürünler ve testler |
Bu konuda size nasıl yardımcı olabiliriz
Sık sorulan sorular
Performance Max her e-ticaret sitesi için uygun mu?
Dönüşüm verisi yeterli ve ölçümlemesi doğru mağazalarda güçlüdür. Çok yeni veya az dönüşümlü hesaplarda önce temel kampanyalarla veri toplamak daha sağlıklı olabilir.
Performance Max'te hedef ROAS ne olmalı?
Ürün marjınıza göre hesaplanan başabaş ROAS'ın üzerinde, gerçekçi bir değer olmalı. Çok yüksek hedef kampanyanın harcama yapmasını engelleyebilir.
Öğrenme dönemi ne kadar sürer?
Hesaba ve dönüşüm hacmine göre değişir. Bu dönemde büyük bütçe ve hedef değişikliklerinden kaçınmak gerekir.
